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Tommy Hilfiger 引入實驗性數字展示廳

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以革新時尚產業之名,美國時裝品牌 Tommy Hilfiger 近日引入實驗性的數字展示廳。當中包含智能互動系統,以一張附帶觸控屏的長桌展開,並於盡頭安裝 13 英呎高的高清顯示墻壁,使顧客可通過以上一組設備查看數字格式的產品詳情。此舉旨在節省瞭人工服務以及樣品損耗,同時 Hilfiger 亦有意在 2 年後實現普及該項技術。而對概念的實施方面則完全基於內部開發,據悉目前已投入測試階段,並且過去的 6 個月期間的錶現廣受好評。到底顛覆傳統的數字陳列室是否真的能如願令業務進行更為流暢,我們將拭目以待。

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Tommy Hilfiger母公司業績上漲,說功勞是明星營銷和

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5 月 24 日,Calvin Klein 和 tommy 帽t 的母公司 PVH 發佈瞭 2017 年財年第一季度的財報。與去年同期相比,集團銷售額上升瞭 4% ,有 20 億美元。當然,業績主要由 Calvin Klein 和 tommy 短t 來拉動

5 月 24 日,Calvin Klein 和 tommy 帽t 的母公司 PVH 發佈瞭 2017 年財年第一季度的財報。與去年同期相比,集團銷售額上升瞭 4% ,有 20 億美元。當然,業績主要由 Calvin Klein 和 tommy 短t 來拉動。

目前,創建於 1881 年的 PVH 集團的生意主要有兩部分:經營自有品牌和負責授權品牌的采購和銷售(主要是批發業務),另外也經營旗下品牌Speedo 的電商。

其中, PVH 最重視 Calvin Klein 和 tommy hilfiger 帽t ,在財報裡,這兩個品牌的業績單列出來,其他品牌包括Van Heusen、Speedo、IZOD、ARROW、Warner’s 等都囊括在 Heritage Brands 這個業務。


Calvin Klein 是PVH 剛買來的新品牌。創意總監Raf Simons 後,這個品牌制造的話題不斷。第一季度,Calvin Klein 的收入上升瞭 5% ,到 7.56 億美元。從銷售業績來看,Tommy Hilfiger 的規模更大。第一季度,它的收入上升瞭 6% ,有 8.42 億美元。

不過,Calvin Klein 和Tommy Hilfiger在北美市場都表現欠佳。在這個季度,Calvin Klein 同店銷售額下滑瞭 5%,Tommy Hilfiger 的同店銷售額下滑瞭 14% 。但兩個品牌在歐洲市場表現良好的銷售額均有雙位數字的增長。

“Tommy Hilfiger 在亞洲表現好,主要由中國市場拉動。其在歐洲表現良好,部分是由於全價售賣。表現好的產品是男士和女士牛仔,以及女士運動裝。” PVH 董事會主席兼首席執行官Emanuel Chirico 在分析師會議上說。

他還特別提到瞭,Tommy Hilfiger 找 Gigi Hadid 打廣告這件事。

“很高興我們又和 Gigi Hadid 簽約瞭兩季,讓她做 Tommy Hilfiger 的女性品牌大使。我們也很高興 Gigi Hadid 為我們的產品帶來良好影響。當然也不是所有品類,主要是在女性產品品類,此舉讓所有市場的女性產品的銷售額都有雙位數字的增長。” Emanuel Chirico 說。

至於Calvin Klein 的業績增長,PVH 仍然把功勞歸於營銷,但沒有提到有關Raf Simons 的細節。

“過去幾個月,我們找來的 《月光男孩》劇組四位演員拍攝的男士內衣的廣告反響強烈。最近我們找來的包括 Lauren Hutton, Kirsten Dunst 和 Maya Hawke 等模特和女演員來宣傳定制內衣,也拉動瞭生意。”Emanuel Chirico 說。


另一個重要信息是,電商渠道的生意成為 PVH 集團增長最快的渠道,收入增長超過瞭 20%。

“目前,我們的電商渠道發展勢頭很好。一部分是通過我們的自營電商,另一方面通過我們合作方的電商,包括梅西百貨的電商 macys.com。”Emanuel Chirico 說。同時,他還提到瞭macys.com、nordson.com、Kohl’s 和 JCPenney 等電商渠道。

Emanuel Chirico 還表示,在亞洲的主要合作的電商是天貓和京東,兩者的銷售量都上升瞭 20% 。

JPMorgan 的零售分析師 Matt Boss 認為, PVH 在亞馬遜上表現得很好。 “在美國我們是和亞馬遜合作。消費者喜歡去亞馬遜。”Emanuel Chirico 說。

題圖和文內圖來自:pmcwwd.files.wordpress.com、fashiongonerogue.com。

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