分類彙整: Skechers

體育產業一周大事記(1.21

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

隨著中國隊在亞洲杯被伊朗隊3:0擊敗,中國隊被淘汰出局,而主教練裡皮也正式宣佈卸任。 熱點聚焦 李娜進入國際網球名人堂 1月21日,中國網球巨星李娜榮獲網球屆最高榮譽,將於

隨著中國隊在亞洲杯被伊朗隊3:0擊敗,中國隊被淘汰出局,而主教練裡皮也正式宣佈卸任。

熱點聚焦

李娜進入國際網球名人堂

1月21日,中國網球巨星李娜榮獲網球屆最高榮譽,將於2019年7月20日正式入駐國際網球名人堂。此消息於墨爾本澳大利亞網球公開賽上公佈,並舉行瞭特別慶祝儀式。2019 RED CARD報告發佈1月24日,郵人體育發佈的《2019 Red Card 全球足球機構中國地區數字營銷報告》對各大海外足球俱樂部、聯賽組織及知名球星在中國社交媒體上的表現進行瞭排名,報告稱中國互聯網最受歡迎的足球聯賽為英超聯賽。

張帥澳網女雙奪冠北京時間1月25日消息,中國名將張帥在2019澳大利亞網球公開賽中,與搭檔斯托瑟獲得女雙冠軍,這也是張帥職業生涯的首個大滿貫冠軍。NBA全明星確定首發陣容北京時間1月25日,NBA官方公佈瞭2019年夏洛特全明星正賽的首發名單。西部由勒佈朗-詹姆斯當選隊長,庫裡、哈登、杜蘭特、喬治首發;東部由揚尼斯-阿德托昆博任隊長,倫納德、恩比德、歐文、沃克入選首發。萊恩資本成國際米蘭二股東北京時間1月25日,萊恩資本與ISC香港公司達成協議,收購其全部持有的國際米蘭足球俱樂部31.05%的股份。萊恩資本投資企業包括滴滴出行、陸金所等。徐燦擊敗羅哈斯贏得WBA羽量級金腰帶北京時間1月27日上午結束的世界拳擊協會(WBA)羽量級拳王爭霸賽中,中國拳手徐燦經過12回合擊敗衛冕拳王羅哈斯,奪得瞭金腰帶。這是繼熊朝忠和鄒市明之後,中國拳手獲得的第三條職業拳王金腰帶。

孫楊律師稱泳聯已裁決孫楊無過1月27日消息,據《星期日泰晤士報》報道,奧運冠軍孫楊在興奮劑檢測過程中,與反興奮劑測試員發生沖突,面臨終身禁賽。而孫楊很快通過律師發佈聲明稱,早在2019年1月3日,國際泳聯做出裁決,認定孫楊不存在違反《世界反興奮劑條例》的行為。

明星公司

迪卡儂跑步品牌Kalenji發佈19年新產品

1月17日,法國大型體育零售商迪卡儂旗下跑步品牌Kalenji,在其大中華區總部召開瞭19年新品發佈會。發佈會上,迪卡儂保持一貫專註於運動用戶的傳統,更展出瞭旗下較為小眾的越野跑、田徑跑以及定向跑等豐富的產品線。斯凱奇 熊貓及Skechers“超級大店”概念發力二三線城市1月19日消息,運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇 價格及Skechers中國最大店鋪落地沈陽,沈陽店整體面積達到2982平方米,整個店鋪被劃出多個專屬產品區域,包括D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids等,能夠滿足消費者一站式的購物體驗。耐吉將從2019年為每雙鞋打造“身份證”北京時間1月21日,耐吉公司發佈聲明,為防止泛濫的假貨情況,從2019年開始,所有新生產的耐吉鞋產品將在鞋標上添加獨一無二的驗真二維碼。另外,在鞋盒側標上也將添加該二維碼和芯片,用戶可以通過這些來查詢每雙鞋的信息。新浪體育20年頒獎盛典圓滿落幕

1月22日,新浪體育在成立20周年之際,聯合酷燃視頻、微博體育在京舉辦瞭“體育星力量暨新浪體育20年頒獎盛典”。本次頒獎盛典邀請百餘位中國體育和文娛界明星,共同見證中國體育20年影響力人物的榮譽誕生。

投資融資

安體倍力獲1000萬元天使輪融資近日,安體倍力宣佈獲得1000萬元天使輪融資。該公司是一傢采用EMS技術的健身公司。公司的新增股東包括天圖資本和聚卓資本的投資實體等三傢公司。目前,安體倍力已經在北京、上海開設兩傢直營的健身體驗店。Hey Heroes完成近千萬A輪融資1月22日,私教健身工作室 Hey Heroes (千意堯)完成近千萬A輪融資,投資方為新宜資本。目前,Hey Heroes已在北京、成都、深圳等全國10個城市開設直營門店22傢。蔡崇信投資集團收購WNBA紐約自由隊1月24日消息,WNBA紐約自由隊官方宣佈,球隊已經正式被籃網二股東蔡崇信為首的投資集團收購。當代明誠發2018利潤預告,凈利1.7-2億元1月25日,當代明誠(SH.600136)發佈《關於2018 年年度業績預增的公告》,預計公司全年實現歸母凈利潤約為1.7-2億元,同比增加32.68% -56.09%。公告稱,當代明誠預測2018年扣非凈利最高漲幅超50%的原因系“報告期內公司完成對新英體育100%股權收購工作,從2018年9月開始納入公司合並報表范圍,預計其對公司凈利潤貢獻數不低於2.7億元。”

合作贊助

VG與上海上港達成合作,打造新KPL戰袍1月22日,上海上港集團(600018)足球俱樂部與VG電子競技俱樂部合作簽約儀式在上海舉行,雙方俱樂部正式簽署戰略合作夥伴協議。上海上港集團足球俱樂部將以王者榮耀為起點,與VG俱樂部開啟全面合作。F1宣佈全新中國市場發展戰略1月22日消息,F1於英國駐華大使官邸舉行首次“中國營銷戰略發佈會”,2019年F1中國大獎賽將於4月14日在上海舉行。此次發佈會上,F1首次公佈中國區域合作夥伴體系,以期尋求本土贊助商,助力F1在中國的發展。尤文圖斯第5傢足球學校正式落滬1月23日消息,尤文圖斯足球學校近日落戶上海,學校地址設立在上海惠靈頓國際學校。這是尤文圖斯繼天津、南京、眉山和珠海之後,在國內創辦的第五座足球學校。優衣庫成為瑞典奧組委官方服裝合作夥伴1月24日,優衣庫宣佈成為瑞典奧組委的奧運合作夥伴和官方服裝合作夥伴。優衣庫將為瑞典的運動員提供為期4年的服裝,覆蓋2020東京奧運會、殘奧會,北京2022冬季奧運會以及相關活動的服裝。

明星經紀

周冠宇簽約雷諾運動學院北京時間1月22日,雷諾官方宣佈正式簽約中國車手周冠宇加入2019年雷諾運動學院,周冠宇也成為中國大陸獲F1發展車手席位的第一人。景甜成特步新晉品牌代言人1月23日消息,特步官方正式宣佈簽約景甜為新晉品牌代言人。特步一直堅持和具有良好形象與品格、正能量十足的藝人達成深度合作,傳達品牌年輕、時尚、運動、正能量的態度與文化。NHL全明星開賽,張培萌受邀觀賽北京時間1月27日上午,NHL全明星正賽於美國加州聖何塞全面開啟。中國冰雪運動推廣形象大使張培萌攜手女友一同亮相在聖何塞的賽場上。

賽場內外

羽超聯賽下賽季計劃停辦一年1月19日消息,中國羽毛球協會秘書長王偉表示,為備戰2020年東京奧運會,下賽季的中國羽毛球俱樂部超級聯賽計劃停辦一年。

淄博星期天將更名為淄博蹴鞠隊1月20日,淄博星期天發文《再.遇見——致廣大淄博球迷的一封信》,文中正式宣佈淄博星期天將在新賽季更名為淄博蹴鞠隊。騰訊棋牌錦標賽總決賽圓滿落幕

1月20日,騰訊棋牌錦標賽總決賽在成都歐洲中心菁蓉匯圓滿落幕,在為期五天的比賽中,騰訊棋牌錦標賽總決賽全程在企鵝電競、企鵝直播等11傢直播平臺實時直播,千萬觀眾共同見證瞭三大賽事冠軍的誕生。

湯姆-佈雷迪將第九次出征迎戰公羊北京時間1月21日,洛杉磯公羊和新英格蘭愛國者,分別擊敗瞭新奧爾良聖徒和堪薩斯城酋長將會師第53屆超級碗,也意味著湯姆-佈雷迪將第9次出征超級碗。第53屆超級碗將於北京時間2月4日早上7點半在亞特蘭大舉行。41傢足籃球俱樂部入選《星火指南》榜單1月21日,2018年《星火指南——全國青少年體育培訓機構評選》星級榜單正式發佈,來自足球、籃球兩個項目的41傢培訓機構從本屆參選的全國范圍內196傢機構中脫穎而出,成為瞭第二批《星火指南》星級機構。俱樂部財富排行:皇馬全世界最富1月24日,著名會計師事務所德勤公佈瞭2018年德勤足球俱樂部財富排行榜。榜單上顯示,西甲豪門皇傢馬德裡成為全世界最富有的俱樂部。NBA 2K職業電競聯賽資格賽將在港舉辦1月24日消息,NBA 2K職業電競聯賽宣佈,將於2月2日和3日在香港舉辦亞太區邀請賽,這也是NBA 2K聯賽首次在美國以外舉辦資格賽。在此次比賽中脫穎而出的選手,將有資格參加2019年2K聯賽選秀。NYBO獲評“年度受歡迎青少年業餘賽事”1月25日,在中國籃球協會青少年籃球工作研討會議中,中國籃協青委會表彰瞭一批為中國青少年籃球發展貢獻力量的社會賽事和組織機構,其中2018-2019賽季中國人壽(601628)·NYBO青少年籃球公開賽被評為“年度受歡迎青少年業餘賽事”。鄭智等三將獲拼搏獎,馮瀟霆調至預備隊1月27日,廣州恒大淘寶俱樂部消息,根據《恒大國腳八項規定》,廣州恒大淘寶俱樂部研究決定:獎勵鄭智、郜林、張琳芃每人一枚“恒大國腳國傢隊比賽拼搏獎”獎牌,同時,調馮瀟霆到預備隊。大坂直美獲澳網女單冠軍北京時間1月26日消息,2019年澳大利亞網球公開賽女單決賽中,大坂直美以戰勝兩屆溫網冠軍科維托娃,第一次贏得澳網冠軍,並成功登頂世界第一。德約科維奇成就澳網七冠王北京時間1月27日消息,在2019年澳大利亞網球公開賽的男單決賽中,世界排名第一的德約科維奇直落三盤戰勝老對手納達爾,第七次加冕澳網男單冠軍,拿到職業生涯第15個大滿貫冠軍。

行政政策

2018年中國戶外用品市場調研報告出爐1月18日,中國紡織品商業協會戶外用品分會編寫的《2018年中國戶外用品市場調研報告》稱,2018年中國戶外用品零售總額達到249.8億元,同比增速為2.10%,出貨總額141.2億元,同比增速為2.38%,連續7年下降,創下2002年以來行業最低增速。北京大學校長郝平任中國大學生體育協會主席1月21日消息,近日經教育部黨組、中組部批準,北京大學黨委副書記、校長郝平同志兼任中國大學生體育協會主席。國際體育媒體頒獎典禮落幕首屆國際體育記者協會體育媒體獎頒獎典禮,於當地時間1月21日在瑞士洛桑舉行,八大類別以及兩個特別獎項各歸其主,中國共有三件作品入圍各自類別三甲行列。教育部發遴選全國青少年冰雪運動特色學校通知1月22日,教育部官網發佈《教育部辦公廳關於做好全國青少年校園冰雪運動特色學校及北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校遴選工作的通知》,旨在推動廣大青少年普及校園冰雪運動。

我國大中小學體育運動技能等級標準出臺1月22日,北京市近百名專傢為做好《我國大中小學體育運動技能等級標準實證研究》參加動員培訓會。該等級研究是一套涵蓋大、中、小學的體育運動技能等級標準體系,學生可在同一個級別進行比賽,達到公平公正。“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”發佈1月22日消息,2019中國馬拉松風雲會召開,會上公佈瞭“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”Top100。參與榜單統計的賽事共計300餘場。2018體育法律事件有獎征文活動結束由中國體育法學網和體育與法律研究中心舉辦的2018體育法律事件有獎征文活動共選出44篇文章,發佈至中國體育法學網和“體育與法”微信公眾號接受公眾投票,最終評選出一等獎一名、二等獎兩名、優秀獎八名。北京冬奧會會徽商品創意設計大賽收官1月23日,“冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會”會徽商品創意設計大賽正式收官。本次大賽歷時5個月,最終評選出52款創意設計產品成為大賽佼佼者。

首批2022冬奧會官方接待飯店公佈1月24日,北京2022年冬奧會首批官方接待飯店正式公佈。首旅集團、萬豪國際集團、香格裡拉酒店集團等10傢飯店作為三個賽區的101傢接待飯店的代表與北京冬奧組委正式簽約。

本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

Skechers 台灣官網已經正式發佈2018秋冬系列了,喜歡運動的朋友們不妨看過來,總有一款會讓你心動。Skechers 鞋並不比任何運動鞋差哦,千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網(www.skecherstw.com/)【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】

跑鞋在天貓銷量超安踏的特步,以高性價比實現

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

跑鞋在天貓銷量超安踏的特步,以高性價比實現同店銷售雙增長! 2019-01-07 08:42:40 來源: 第一紡織網 本土時尚體育用品企業——特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步國際”),1月
跑鞋在天貓銷量超安踏的特步,以高性價比實現同店銷售雙增長!

2019-01-07 08:42:40 來源: 第一紡織網


本土時尚體育用品企業——特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步國際”),1月4日發佈公告稱,2018年第四季度,公司平均同店銷售表現(按零售價值計算)較2017年同期維持中雙位數增長,與2018年第二及第三季度的增速相似。零售折扣維持於7.5–8.0折的低水平,零售存貨周轉亦保持於約四個月的健康水平。同店銷售反映經營長於一年的實體店鋪的銷售表現。

公開資料顯示,特步國際是中國領先的大型運動時尚體育用品企業之一,主要設計、開發、制造和銷售以鞋履、服裝及配飾為主的體育用品。2018年,特步完成三年改革,由之前的時尚運動品牌轉型為以跑步為主、時尚為輔的體育時尚品牌,致力於成為中國跑者的首選品牌。

記者此前瞭解到,由於渠道表現好於預期,特步國際管理層曾表示,基於2018年下半年以來的訂貨會結果和分銷商盈利能力的強勁改善,預期公司的收入增速將更加強勁。

據第一財經商業數據中心(CBNData)近日發佈的《生命,在於運動-線上運動鞋相關消費系列研究》顯示,近年來中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛,從2016至2018年市場規模持續增大,跑鞋在整體產品中占比接近4成。CBNData消費大數據定義銷售綜合指數=(0.5*銷售額指數+0.3*復購率指數+0.2*人均消費指數)*100,並對2017年4月至2018年3月十大跑鞋品牌進行統計,結果顯示,特步的銷售綜合指數位居國產品牌第二位,全部十大國內外品牌第七位。

來自廣發證券的統計結果表明,從國內9傢主要體育品牌的天貓旗艦店中銷量排名前十的跑鞋類型及價格可以看出,對於亞瑟士,新百倫,Skechers srr回彈力慢跑鞋及Skechers,耐吉以及愛迪達這五傢主要的海外品牌來說,其天貓旗艦店銷量前十的跑鞋均價在400-730元之間。而對於安踏、李寧、特步和361度這4傢國內體育運動品牌來說,銷量前十的跑鞋均價位於136-188元之間,價格大約是國外品牌跑鞋的三分之一左右。

其中,特步品牌銷量前十的跑鞋的銷量之和,在國內9 傢主要體育品牌中排名第一。而這些跑鞋款式的平均售價為156元,在天貓9傢主要體育品牌銷量前十的跑鞋均價中倒數第二低。高性價比的優勢使得特步的跑鞋在銷量上擁有顯著優勢。特步銷量前十跑鞋的月成交量之和達到11.2萬雙,在天貓體育品牌中排名第一。而其月銷售額也僅次於安踏。

廣發證券分析師胡翔宇認為,在國內消費增速放緩的背景下,消費者的購物選擇將更加理性,特步高性價比的優勢將進一步凸顯。在2018年,社會消費品零售總額累計同比增速在逐步放緩。在這樣的經濟形勢下,預計消費者將更加註重產品的性價比。特步產品的性價比一直在同行業中處於較高水平。因此,在這樣的消費趨勢變化中,特步的市場份額將有望提升。

而財報也顯示,2018年上半年,特步國際實現營業收入27.29億元,同比增長18.1%。各大品類收入均取得雙位數增長,主要由於公司經歷瞭2017年的轉型陣痛,轉型效果初步顯現。公司電商渠道銷售繼續取得高速增長,電商渠道收入占總收入的比重已超過20%,並呈上升態勢。

實體零售方面,截至2018年6月30日,由於特步國際持續關閉低效門店,公司共有零售店約6035傢,低於去年同期的約6,500傢。公司同店增長則表現良好,2018年一季度和二季度的同店銷售額增長分別為低雙位數/中雙位數。

2018年上半年,特步國際的毛利潤為11.93億元,同比增長17.5%;由於補貨訂單超預期,服裝產品毛利率下滑1.5ppt至42%,被廣泛認可的鞋類產品毛利率則上升0.5ppt至44.8%,整體毛利率維持穩定,同比微降0.2ppt至43.7%。經營溢利5.92億元,同比增長23.6%,經營溢利率上升1ppt至21.7%,主要由於其他收入與收益增加。股東應占溢利3.75億元,同比增長20.9%,股東應占溢利率增長0.3ppt至13.7%。公司廣告及推廣費用率維持穩定,同比增長0.1ppt至12.3%。此外,公司派發中期股息10.5港仙/股,派息比率54.5%。

在胡翔宇看來,產品端的變革使得特步品牌、產品及管理方面均有改善。產品組合方面利潤率較高的功能性體育用品比重進一步提高。互聯網+改革後電商收入占比持續升高,在2017年電商收入占總收入比例已超過20%。同時因為電商銷售毛利率高於線下,使得公司整體毛利率有所提高,在2017年達到43.9%。在特步的收入構成中,鞋履一直以來都是主要力量,占比超過50%。此外鞋履產品的毛利率也高於其他產品,達到40%以上。目前,特步已經完成對其存貨的打折促銷,未來毛利率有望維持在當前的水平上。

此外,需要指出的是,在變革過程中,特步對其渠道結構進行扁平化調整,將分銷渠道的層級減少到兩層,增加獨傢總代理商數量至40傢,獨傢總代理商直營店鋪占比達到60%。由於新零售模式下,特步幫助指導獨傢總代理商經營,其盈利能力不斷增強,資金壓力降低,集團逐步取消瞭對獨傢總代理商賬款方面的支持,特步應收賬款在2017年有所降低。另一方面,特步調整瞭其訂貨方式,以銷定產,每季度訂貨會分三次發貨,第三次發貨會根據之前銷售能力靈活決定。新渠道結構下,特步線上電商和線下門店存貨共享,特步渠道庫存存貨周期有所改善。

胡翔宇表示,自2015年10月起,社會消費品實物網上零售總額累計同比增長一直保持在25%以上的較快水平。阿裡巴巴平臺上的成交總額也同步增長,截至2018年3月31日,年成交額達到48,200億元,同比增長28%。而在2018年“雙十一”期間,天貓平臺成交額達到2,135億元,同比增長27%,京東平臺成交額為1,598億元,同比增長26%。在電商業績快速增長的背景下,預計2019年特步的電商業務收入將繼續保持快速增長的勢頭。

Skechers 台灣官網已經正式發佈2018秋冬系列了,喜歡運動的朋友們不妨看過來,總有一款會讓你心動。Skechers 鞋並不比任何運動鞋差哦,千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網(www.skecherstw.com/)【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】

眾引傳播提出“5c策略”,品牌如何做好內容才能

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

內容電商、種草營銷的紅利下,怎樣的內容更能讓消費者種草?品牌的種草內容該如何產出? MD安瓶精華、植觀洗發水、Downy護衣留香珠這些原本從未聽說過的產品,轉眼間就靠“種草

內容電商、種草營銷的紅利下,怎樣的內容更能讓消費者種草?品牌的種草內容該如何產出?

MD安瓶精華、植觀洗發水、Downy護衣留香珠這些原本從未聽說過的產品,轉眼間就靠“種草”成瞭人人追捧的網紅產品,獲得瞭爆發式的銷量增長。

在社交電商和內容電商時代,品牌、KOL達人、平臺(包括雙微、小紅書、抖音、淘寶以及各大新興電商),都熱衷於種草。

然而,有的種草內容能讓消費者深深記住產品賣點,乖乖交出錢包;有的內容盡管由KOL發出,也最終變成瞭硬廣投放。這時候你會發現,精明的消費者也沒那麼容易被種草瞭。

今天,我們就來談談品牌種草該如何做內容。

“邊看邊買種草法”

結合眾引傳播在品牌種草中的實踐,我們認為,為瞭最大化地縮短消費者從認知到購買的路徑,產出種草內容時必須解決兩個問題:

1、什麼內容能吸引消費者來看?

2、什麼內容能促使消費者最終購買?

什麼內容能吸引消費者來看?

第一類是生活場景類,它可以引發消費者的需求共鳴。在某一場景下,營造出隨手拍、記錄生活的感覺,能產生很強的代入感和共鳴感。因此記錄生活中的某個場景、某段體驗(比如“夏天曬黑”“睡前護膚”“親子出遊”)可以直接喚起消費者“我也有這種經歷”的意識,或者激發消費者“我也能變得這樣”的情緒,從而實現種草。


場景式的內容多用於抖音、小紅書、微博等分享個人生活的平臺。比如眾引傳播為健步鞋 Skechers及SkechersSKECHERS在小紅書上的種草,很多內容就是采用瞭達人夏日穿搭LOOK的方式,引發受眾對產品的好感和共鳴。


第二類是知識幹貨類,它能指導消費者解決生活遇到的某種問題。這類內容有很強的技巧性、經驗性、科普性。比如“五官扁平的臉,怎樣才能變立體?”“怎麼挑選一款凈水器?”這些問題對於普通消費者來說有一定的難度,而KOL達人可以憑借自己積累的經驗,或者引用專業知識,為消費者提供有用的信息。


知識幹貨類的內容,一般會用於知乎、垂直類論壇、微信、小紅書。淘寶在3月份推出的優質內容獎勵計劃中,明確規定瞭必買清單要圍繞“怎麼辦”“怎麼挑”兩種角度來撰寫,也是屬於這類。


什麼內容能促使消費者最終購買?

從種草到拔草,是讓消費者對產品產生認同、信服、購買決策的過程。產出讓消費者信服的種草內容,在購買轉化階段是至關重要的。

消費者更相信什麼樣信息?

傳統廣告時代,有郭冬臨和主婦們親眼見證洗衣效果的TVC;在社交媒體時代,這種“眼見為實”也並不過時。參觀實驗室、before after對比、素人采訪、成分黨解析等等,都是利用瞭消費者眼見為實、尋根究底的心理,我們把這類內容歸為實驗測評類。它們比較適合種草功能性、科技性的產品。


在一波種草推廣中,我們常常需要將生活場景、知識幹貨、實驗測評這三類內容結合,以便完成從興趣到購買決策的轉化,讓消費者邊看邊買。那麼我們該如何找準切入點,產出符合“邊看邊買種草法”的內容?

從產品賣點到“讓人邊看邊買的內容”

通過“產品三問”和“消費者三問”,我們可以找到產品與消費者的鏈接點。(見下圖)

以戴森V7 Mattress手持除蟎吸塵器的種草為例,我們的任務是激發媽媽們對“除蟎”的需求並說服她們“為什麼要選擇戴森”。


經調查發現,媽媽們更在意的是孩子顯而易見的異常癥狀,比如噴嚏、咳嗽、哮喘,而很少註意到塵蟎對生活的影響,因此我們將“除蟎”的產品賣點轉換成瞭消費者可感知的“塵蟎過敏”場景。而針對“避免塵蟎從通風口吹出、造成二次污染”的產品差異化優勢,我們用“吸塵時減輕打噴嚏的頻率”這種消費者可實際感知的價值來種草;同時搭配如何清潔除菌、秒殺蟎蟲、改善過敏體質等知識講解,以及素人采訪的視頻,戴森在淘寶和京東站內達成瞭CPC=0.61,遠低於行業平均水平。


5010
內容電商、種草營銷的紅利下,怎樣的內容更能讓消費者種草?品牌的種草內容該如何產出?MD安瓶精華、植觀洗發水、Downy護衣留香珠這些原本從未聽說過的產品,轉眼間

Skechers 台灣官網已經正式發佈2018秋冬系列了,喜歡運動的朋友們不妨看過來,總有一款會讓你心動。Skechers 鞋並不比任何運動鞋差哦,千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網(www.skecherstw.com/)【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】

武漢楚河漢街斯凱奇旗艦店盛大開放

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

聞訊而來的武漢市民和前來旅遊武漢旅遊的人們絡繹不絕,精心挑選他們喜愛的款式。 國際在線消息:金風送爽,丹桂飄香。10月21日上午,湖北武漢楚河漢街“Skechers”( Skechers 75折

聞訊而來的武漢市民和前來旅遊武漢旅遊的人們絡繹不絕,精心挑選他們喜愛的款式。

國際在線消息:金風送爽,丹桂飄香。10月21日上午,湖北武漢楚河漢街“Skechers”(Skechers 75折及Skechers)旗艦店盛大開放。斯凱奇(中國)有限公司首席執行官Willie Tan、斯凱奇(中國)華東區區域總經理Jason Tan、中國商業企業管理協會副會長黃邦謙、武漢商業總會會長吳玉梅和秘書長周漢芝、武漢萬達楚河漢街總經理密麗娜、上海愛發投資管理公司總經理南流等參加瞭開業典禮。

Skechers 洞洞鞋及Skechers品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐吉的第二大鞋類品牌, 自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GOrun 跑步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

2009年進入中國市場的斯凱奇還很年輕,但由於其產品對於舒適度的潛心追求和精益求精的態度使之在短短幾年內就擁有瞭龐大的粉絲群。現在,消費者可以隨意選擇斯凱奇品牌的男、女士靴、涼鞋、休閑鞋以及休閑運動鞋——斯凱奇出品,絕對舒適體貼,且質量上佳。南加州的品牌斯凱奇融合瞭活力元素,最新休閑鞋款和服飾系列的推出會使大傢都舞動起來。

在傳統零售業的頹勢的情況下,斯凱奇卻反其道而行在中國加快開店步伐。根據2016年上半年斯凱奇的財報顯示,斯凱奇在中國開設的超過1500傢店鋪全部獲得盈利未有虧損,這也是中國消費者對於品牌的認可和支持。之後斯凱奇還將繼續在中國市場的擴張與開發,為中國消費者帶來更多福利和驚喜。

斯凱奇武漢楚河漢街旗艦店面積達345平方米,店鋪共有3層,其中1-2層為產品陳列售賣。店鋪分為專業運動區、時尚休閑區、訓練活動區及童裝區;運動區的風格以專業、運動的氛圍精心展示,而時尚休閑區域則以其品牌最新亞太區代言人— 韓國天團EXO作為主角打造至型至酷的時尚潮流,而品牌代言人韓國組合SISTAR則以靚麗的形象讓整個店鋪充滿活力,成為萬達集團中國最長商業步行街中的翹楚。至此,上海愛發投資管理公司在湖北的斯凱奇品牌店達到瞭53傢,同時上海愛發投資管理公司和凱斯奇合作的區域還有上海、江蘇、四川、重慶,開設的品牌店接近300傢。

凱斯奇(中國)有限公司首席執行官Willie Tan、中國商業企業管理協會副會長黃邦謙先後發言,對武漢楚河漢街“Skechers”(斯凱奇)旗艦店的開業表示熱烈的祝賀。對在較為嚴峻復雜的經濟形勢下,毅然決然投資武漢等地的上海愛發投資管理有限公司表示由衷的敬佩,並祝凱斯奇旗艦店開業順利,取得喜人的業績。

黃邦謙副會長說,1992年誕生於美國加州的斯凱奇品牌,從一個風格單一的小公司發展成為目前全球包括中國人喜愛的鞋類品牌。而武漢歷來是長江流域的商業重鎮與投資福地。“十三五”時期,武漢商業發展的重點任務之一,就是大力推進商貿流通現代化,積極培育消費增長點,增強消費對經濟增長的拉動作用。從這個角度說,上海愛發投資武漢的決策可以說是慧眼獨具!

黃邦謙說,上海愛發投資管理有限公司是中國商業企業管理協會的常務理事單位,多年該公司誠信經營、開拓創新,走上瞭快速發展的道路。相信上海愛發投資管理有限公司繼往開來,堅持以誠信為本,企業核心競爭力將會進一步提升,連鎖化、集約化發展步伐將會進一步加快,公眾形象將會更加美好,企業經營必將蒸蒸日上。 文/陳俊賢 李磊
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Skechers 台灣官網已經正式發佈2018秋冬系列了,喜歡運動的朋友們不妨看過來,總有一款會讓你心動。Skechers 鞋並不比任何運動鞋差哦,千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網(www.skecherstw.com/)【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】

斯凱奇傾情呈現上海國際10km精英賽完美落幕

Skechers 台灣官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們skechers台灣官網,我們將全新的skechers夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

【中國,上海】2018年10月21日,2018國浩上海國際10公裡精英賽於7:30在上海普陀鳴槍起跑正式開啟,上海市體育局黨委書記、局長徐彬、普陀區委書記曹立強、普陀區委副書記、區長周敏

【中國,上海】2018年10月21日,2018國浩上海國際10公裡精英賽於7:30在上海普陀鳴槍起跑正式開啟,上海市體育局黨委書記、局長徐彬、普陀區委書記曹立強、普陀區委副書記、區長周敏浩、斯凱奇及Skechers中國全國銷售及營運副總裁陳孝哲等人共同為賽事鳴槍發令,普陀區副區長王玨主持起跑儀式。Skechers 鞋及Skechers作為此次活動的贊助商,為解鎖上海國際10km精英賽跑步健兒提供專業教練指導的賽前跑步培訓;舒適、時尚的運動裝備;為跑步健兒一起暢跑上海國際10km精英賽創造獨特非凡的精彩體驗,收獲珍貴的跑步樂趣。

為瞭使得第三屆上海國際10公裡精英賽能夠成功舉辦,為上海市中心地段打造高品質路跑賽事平臺增添更豐厚的羽翼。賽事組委會嚴格依照上海國際馬拉松賽金標賽事標準,為更穩妥更充沛地做好賽事保障,賽事組委會突破瞭金牌賽事對水站的標準設置,於2公裡、4公裡、6公裡、8公裡及終點設有飲水飲料站,6公裡處特別為跑者設置瞭能量補給站及用水站,全力保障每一位選手有充足補給,保證良好參賽狀態。賽事還一共設置瞭五個醫療站點,配有五輛醫療救護車全程保障,在賽道沿線共佈有76名急救志願者,隨時關註跑者參賽狀態,第一時間為跑者提供醫療救助服務。以及542名志願者、51名裁判、700名公安及680餘名安保人員共同編織起一張安全網,全力以赴為所有跑者做好服務保障工作。

斯凱奇 坐不住的年輕人 ,致力於為中國消費者提供舒適、專業的體育運動產品。作為上海國際10km精英賽連續三年的官方贊助商,充分展現瞭斯凱奇深耕運動文化的決心。斯凱奇期待與上海國際10km精英賽為參與活動的跑步健兒們創造快樂回憶和健康習慣。在上海國際10km精英賽活動區域內,更有斯凱奇的活動展臺互動區供大傢體驗,讓所有喜歡運動文化的朋友找到自己的歸宿。以及斯凱奇為大傢提供瞭專業的賽後按摩拉伸,開辟的運動能量補給區域、獎牌刻字區域等都使來到現場的人體驗到來自美國西海岸斯凱奇的運動文化。

為瞭體現此次賽事的國際化特點,讓跑者感受更國際化更不同的氛圍,本次組委會還邀請邀請瞭來自肯尼亞、埃塞俄比亞等國際頂尖選手。由SKECHERS斯凱奇(下簡稱 斯凱奇 )贊助呈現的2018國浩上海國際10公裡精英賽設定瞭名次獎與大眾跑者獎兩個獎金獎勵,為瞭更好的激發國內優秀選手的參賽熱情,讓更多跑者有獲獎的機會,而面對今年的 精英跑者們 ,賽事組委會也提高瞭一等獎的獎金設置,由去年的8000元升為10000元,吸引更多優秀跑者們參賽,使之成為一場聚集國內外頂尖精英跑者們一決高下的賽事平臺。本次活動一共6000人參賽,最終在比賽進行30分26秒之後,出現瞭賽事第一位沖線的選手 本次賽事男子組冠軍,來自埃塞俄比亞的Sisay Fekadu BERHANU。大眾組冠軍則由來自國內的楊帥以31分32秒的成績奪得。而女子組方面,來自斯凱奇精英跑團的李芷萱以33分28秒的成績摘得。這也意味著今年女子組賽事設定的精英和大眾跑者獎都由李芷萱包攬。

由SKECHERS斯凱奇(下簡稱 斯凱奇 )呈現贊助的2018國浩上海國際10公裡精英賽,隻要你具有 自律 與 堅持 的品質,熱愛生活,熱愛運動,便可以與眾多跑友一同用腳步去丈量這美麗的10km,挑戰無限可能。

關於SKECHERS斯凱奇

斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘,作為全球知名的運動休閑品牌,斯凱奇為各個年齡層的男士、女士和兒童設計休閑,時尚及運動產品,從休閑涼鞋,潮流運動鞋到專業跑鞋,斯凱奇每年設計並研發超過3000多種款式的鞋履及豐富的服裝配飾,能夠從頭到腳滿足顧客的需求。

除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步研發廣受時尚年輕人喜愛的D Lites時尚系列產品,和以趣味性卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。斯凱奇自服裝和配飾產品推出之後,也廣受消費者的喜愛。豐富的產品線及適合各類消費人群的主打商品為斯凱奇在全世界贏得瞭眾多愛好者。

想要了解更多關於Skechers 鞋資訊消息的朋友,不妨關注斯凱奇後續的報道消息,也可以添加Line:TWHP進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.skecherstw.com/

斯凱奇攜手Champion推出聯名款再掀“街頭傳奇”_1

Skechers 台灣官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們skechers台灣官網,我們將全新的skechers夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

斯凱奇攜手Champion推出聯名款 再掀“街頭傳奇”來源:聯商網 潘帥妮2018-10-23 16:56 聯商網消息:據 休閒鞋 Skechers 及Skechers(斯凱奇)官方消息稱,SKECHERS將與Champion首度聯名,10月26日起,
斯凱奇攜手Champion推出聯名款 再掀“街頭傳奇”來源:聯商網 潘帥妮2018-10-23 16:56

聯商網消息:據休閒鞋 Skechers及Skechers(斯凱奇)官方消息稱,SKECHERS將與Champion首度聯名,10月26日起,將在斯凱奇線下16傢門店全新面世,僅限線下發售。
早在一個月前,就有傳言稱Skechers 系列及Skechers要與Champion出聯名款瞭,起因是斯凱奇亞太區代言人唐嫣在機場身穿SKECHERS X
Champion聯名款衛衣的一組街拍,引發瞭粉絲的猜測,如今看來,這更像是品牌為這次全新聯名系列的成功預熱。

創立於1992年的SKECHERS,意為“坐不住的年輕人”,是一個年輕的美國潮牌,美國品牌在官網上將其解釋為“追求時尚和個性張揚的年輕族群”。從2008年正式踏進中國市場之後,SKECHERS的銷售額平均年增長達到73%,從2008年的0.74億提升至2017年的104.3億,成為中國運動用品市場躥升最快的國際品牌之一。為瞭更加貼近中國年輕人的喜好,SKECHERS還簽約瞭當紅偶像唐嫣和黃子韜作為它的代言人。
這不是SKECHERS的第一次聯名營銷,在攜手Champion之前,SKECHERS曾與超人氣動漫《海賊王One
Piece》跨界聯名推出的D’Lites珍藏版系列鞋款廣受好評。此次與原同屬運動品牌而今已蛻變為潮牌的Champion聯名,與兩者品牌定位十分契合,讓雙方的時尚生意更上一層樓。
而百年潮牌Champion最近動作也不斷,僅僅一年多的時間,Champion就已經在中國市場上開出瞭25傢店。說起來,Champion是個聯名款受益者,與它聯名的品牌數不勝數,從街頭潮流品牌Supreme、unbeat、Vetements到奢侈品品牌巴黎世傢、Stussy、EVISU等都有聯名款推出,產品深受娛樂圈明星青睞,楊冪、吳亦凡、宋茜都曾穿著該品牌聯名款出席在各種場合。
此次兩大潮牌強強聯手,極具話題效應,既能豐富各自的產品線,又能快速拉近與年輕人的距離。而時下紛紛聯名的各大潮牌們,也在跨界合作中提升瞭不少知名度,打開瞭新的消費局面。
(來源:聯商網)


擁抱年輕消費者 斯凱奇D’Lites精品店進駐上海環貿iapm

斯凱奇加減法:老年健步鞋還是年輕潮鞋?

受年輕人追捧 斯凱奇入華十年零售總額年均增長73%

斯凱奇一季度銷售創歷史新高,股價卻大跌27%

斯凱奇押註中國市場 2018年底將新開2000傢店

斯凱奇落戶德基廣場 成為南京第11傢門店

想要了解更多關於Skechers 鞋資訊消息的朋友,不妨關注斯凱奇後續的報道消息,也可以添加Line:TWHP進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.skecherstw.com/

2017天貓雙11斯凱奇零售總額超11億 摘鞋類品牌桂

skechers台灣每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們skechers台灣,我們將全新的skechers夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

美國運動休閑品牌 Skechers 打折 和Skechers斯凱奇(下簡稱“斯凱奇”)發佈瞭今年天貓雙11活動期間的銷售成績——斯凱奇2017天貓雙11零售總額達11億元,摘得鞋類品牌銷售桂冠,銷售額

美國運動休閑品牌Skechers 打折和Skechers斯凱奇(下簡稱“斯凱奇”)發佈瞭今年天貓雙11活動期間的銷售成績——斯凱奇2017天貓雙11零售總額達11億元,摘得鞋類品牌銷售桂冠,銷售額與2016年雙11同期相比成倍增長。據悉,零點之後僅過瞭20分鐘,斯凱奇天貓雙11成交額已超1億元人民幣。

以上圖片均出自天下網商官方平臺

每一年的雙11大促,斯凱奇亦然成為瞭消費者關註的焦點。為瞭更好地規劃產品線,進行專業化的線上銷售服務,斯凱奇品牌官方旗艦店根據鞋款的類別分為Skechers 代言人和Skechers運動旗艦店、SKECHERS女鞋旗艦店、SKECHERS男鞋旗艦店及童鞋旗艦店,豐富多元化的產品及分類清晰的目標產品類型,能滿足不同消費群體的天貓購物需求。今年的雙11期間,四個天貓官方店各自發力,在不同的類別排行中,均名列前茅,其中女鞋類目銷售額高居榜首,男鞋類及運動戶外類銷售額分獲第2及第6名。

斯凱奇中國市場及店鋪發展副總裁張睿妍女士談到斯凱奇在今年雙11期間取得的成績,欣喜地表示,“首先,非常感謝消費者對於斯凱奇的支持與喜愛。雙11“大戰”的圓滿,也是斯凱奇品牌整年形象提升的權威證明。隨著中國消費者結構的不斷變化,斯凱奇一直緊跟零售業的變革與創新,致力於線上、線下的共同建設,並針對市場的變化和趨勢配合有效的宣傳手段,相互補足與聯動,消費者可以從中獲取到不同的延伸體驗從而讓品牌變得更豐滿。為瞭籌備雙11,斯凱奇也在不斷提升倉儲的配備及管理,讓消費者能獲得更優質的購物體驗。”

如此出色的成績,除瞭源於優質的產品、有效的市場推廣、深入的銷售渠道之外,斯凱奇產品的定價策略的成功也是一大因素。斯凱奇自進入中國市場以來,一直堅持真實的定價策略,不采用虛高價格再大幅打折,因此斯凱奇品牌也鮮少出現在換季期間進行傾銷打折,價格大幅度跳水的情況。精準的定價策略,使得今年雙11斯凱奇以全場以良心折扣的方式來回饋消費者時,能立刻觸動消費者。

斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘,作為全球領先的運動功能及生活休閑鞋類品牌,年銷售額達30億美元。自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展廣受時尚年輕人喜愛的D‘Lites系列產品,以及極具趣味特性的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

想要了解更多關於skechers 慢跑鞋資訊消息的朋友,不妨關注skechers台灣後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.skechers-store.com.tw/